Lojas de materiais de construção que desejam se destacar no mercado contam com uma estratégia valiosa: o marketing de conteúdo. 

Basicamente, a ideia é usar textos, imagens, vídeos e áudios para atrair, educar e converter o público em novos clientes.

Você tem interesse em desmistificar esse conceito e aplicá-lo com sucesso em seu negócio? Então, continue com a gente e entenda detalhes sobre ele!

O que é marketing de conteúdo?

Marketing de conteúdo é uma estratégia voltada para a criação e distribuição de materiais informativos e relevantes. O seu objetivo é atrair, educar e engajar o público–alvo da marca.

O interessante é que ela busca gerar valor antes de fazer a oferta comercial. Isto é, em vez de focar apenas na venda direta de produtos ou serviços, a loja cria uma relação de confiança.

Quando um potencial cliente encontra conteúdo útil e bem-estruturado de uma empresa, ele passa a enxergá-la como uma referência no setor. 

Ou seja, negócios que adotam essa estratégia podem fortalecer a sua presença digital, estabelecer autoridade e aumentar as chances de conversão.

Em resumo, o marketing de conteúdo é uma forma para atrair novos consumidores e fidelizar os já existentes, gerando um impacto positivo e duradouro no desempenho da marca.

Quais são os principais tipos de conteúdo usados?

Um dos grandes trunfos dessa estratégia é a sua variedade. Portanto, escolher o formato certo é uma importante tarefa da loja que deseja implementá-la, uma vez que isso será determinante para o engajamento do público e os resultados da iniciativa.

Os principais tipos de conteúdo da atualidade são:

• texto: artigos de blog, guias, e-books e descrições detalhadas de produtos e serviços;
• imagem: infográficos, artes e fotos inspiradoras;
• vídeo: tutoriais, demonstrações de produtos e depoimentos de clientes;
• áudio: podcasts, entrevistas e mensagens interativas.

Cada um atende a um objetivo específico dentro da estratégia de marketing de conteúdo. Por isso, o formato escolhido deve estar alinhado ao perfil do público e aos canais de distribuição utilizados pela empresa, para que alcancem o seu máximo potencial.

Como eles podem ser usados?

Os materiais podem ser aplicados de diversas formas dentro da estratégia. Mas, no geral, podemos listar os principais tipos de usos no marketing de conteúdo:

• blogs: ajudam a construir credibilidade, reunindo informações, dicas e tendências que oferecem soluções para o cliente;
• redes sociais: servem para ampliar o alcance da marca, promover interações e gerar engajamento de curto a longo prazo;
• materiais ricos: e-books, infográficos e guias são úteis para aprofundar temas específicos e captar leads qualificados;
• e-mail marketing: é uma ferramenta estratégica para nutrir o relacionamento com os clientes e gerar novas vendas.

O fundamental é que os conteúdos sejam bem produzidos e alinhados de acordo com o público e os objetivos do negócio.

Quais são os exemplos de marketing de conteúdo?

Agora que você já sabe o conceito e os principais tipos de conteúdo, bem como a sua aplicação, é hora de vê-los na prática.

Uma loja de materiais de construção pode construir um blog e mantê-lo atualizado com dicas sobre reformas e construção. Nesse caso, a ideia é ajudar clientes a escolherem os produtos certos.

A mesma empresa também deve fazer publicações em redes sociais visando destacar tendências e inspirações para decoração, despertando o interesse e incentivando o compartilhamento.

Vídeos demonstrativos podem mostrar o assentamento correto de revestimentos e outras soluções, reduzindo dúvidas e aumentando a confiança na compra.

Por fim, o envio de newsletters (e-mails) leva promoções, ofertas e orientações sobre o uso de materiais para potenciais e atuais clientes. O objetivo é nutrir o relacionamento e incentivar compras.

Quais são as vantagens do marketing de conteúdo para lojas de materiais de construção?

Investir nessa estratégia traz diversos benefícios para o negócio. Alguns dos principais são:

• aumento da visibilidade: melhora o posicionamento em mecanismos de busca, como o Google;
• construção de autoridade: fortalece a marca como referência no setor;
• atração de novos clientes: gera interesse de consumidores que buscam informações na internet.
• melhoria no relacionamento: cria um canal de comunicação próximo e confiável;
• impulso nas vendas: influencia decisões de compra de forma natural e eficiente.

Como fazer marketing de conteúdo?

Mas, afinal, como colocar essa estratégia em prática na sua loja de materiais de construção? Para obter bons resultados, o passo a passo a seguir o ajudará; confira!

Defina objetivos claros

A primeira etapa é o estabelecimento de metas específicas. A estratégia pode focar no aumento do tráfego no site, na geração de leads ou no fortalecimento da marca, por exemplo. Definir objetivos ajuda a criar um plano de ação mais eficiente e bem-direcionado.

Conheça o público-alvo

Entender o perfil dos clientes contribui para a produção de conteúdos que realmente fazem sentido para as pessoas. Por isso, identifique as principais dúvidas do público, além de interesses e necessidades, para criar materiais que agreguem valor.

Escolha os formatos adequados

Como vimos, cada tipo de conteúdo atende a um propósito diferente. Em termos gerais, blogs educam, vídeos demonstram e redes sociais ampliam o alcance da mensagem. Então, seja estratégico na escolha do formato, a fim de melhorar as chances de sucesso da estratégia.

Crie um calendário de publicações

A organização das postagens evita períodos sem novidades e garante uma presença digital constante. Logo, faça um planejamento de publicações que considere datas sazonais, tendências do setor e temas relevantes para o público.

Produza o conteúdo

Crie publicações que tenham ligação com o negócio e, ao mesmo tempo, foquem nas necessidades e nos desejos do público-alvo. Diversifique os formatos, a fim de atrair as pessoas certas. 

A clareza da mensagem e um bom embasamento são essenciais para que o conteúdo seja útil. Aplique técnicas de storytelling para torná-lo mais interessante e envolvente.

Pense na distribuição

Publique os materiais em canais que fazem sentido para a marca, como blog, redes sociais e e-mail marketing. Adapte o conteúdo para cada plataforma, agende a postagem em horários estratégicos e segmente o público para que ela chegue às pessoas desejadas.

Mensure e otimize os resultados

Por fim, analise o desempenho para entender o que funciona melhor. Métricas como taxa de engajamento, tempo de permanência e conversão indicam se a estratégia está no caminho certo. Além disso, ajustes aprimoram as ações e potencializam os resultados.

Com esses passos, o marketing de conteúdo pode se tornar um grande aliado e impulsionar negócios na sua loja de materiais de construção.

Depois desta leitura, continue a sua jornada de descoberta. Acompanhe agora mesmo os nossos perfis nas redes sociais: Instagram, Facebook e YouTube!